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- 日期: 2017-02-23
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【导读】当体验，IP等成为购物中心主要的吸引客流的法宝，那么体验，IP能不能促进购物中学各商家的销售提升？——邓达龙
2016年中国购物中心IP展览影响力有哪些？2017年IP发展有何趋势？
盘点：中国购物中心IP展览影响力排名及未来发展趋势
在TOP50中，电影IP产量大而且知名度普遍不低，展期配合电影宣传营销活动，话题效果翻倍，特别是美国迪士尼、梦工厂、漫威旗下IP知名度广泛，客流吸引力强，最受购物中心的青睐。
IP类型多元化趋势明显，游戏、艺术、网红、电视剧IP等新类型值得深挖。
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★IP主题展与商场商户合作以增加营业额；与公共企业合作，增加曝光率；与品牌或其他娱乐载体合作，让展览的娱乐形式更丰富……多元化的合作模式能实现IP主题展效能最大化，为购物中心带来客流和营收的增长。
★在娱乐消费升级的当下，互动展的趣味性、娱乐性，能给予顾客新奇的消费体验，在展览中加入运动、游戏、表演等互动环节，真正让场景动起来、让平面二维的IP形象转化为立体娱乐，并且通过“场景化”和“体验感”成为实体商业新的突围方向。
★体验感强、场景唯美、参与度高的零售空间，能刺激消费者情不自禁地拍照分享。“拍照经济”概念日益红火，成为购物中心打造流量入口，吸引客流的利器之一。IP在购物中心里的落地也从最初的平面形象、拍照背景板，变身成如今一个个可以让消费者走进去的场景。
★IP主题展可作为一种新兴的亲子体验业态为购物中心吸引家庭客群，除了在IP的选择上更具针对性之外，在主题展中增加更多亲子互动内容，注重寓教于乐的元素，能有效地吸引目标客群。
IP发展进入新阶段，IP主题展从单纯的实体场景再造，转变为有情感连接的互动体验。
通过融合3D、VR等科技互动体验、结合电竞比赛、呈现立体场景、挖掘新类型IP并结合热门主题、合作模式的再构建等方向，率先升级互动体验的IP主题展，能在吸引人流的基础上，精准叠加盈利模式；或者直接与租户做更好的结合，赢得将人流转化为客流、营收的先机。
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